重庆云阳：推进“品牌强县” 为高质量发展增添新动能

近年来，重庆市云阳县全力推进市级高新区创建，聚焦供给侧结构性改革，以产品品牌、产业品牌和区域品牌打造为重点，大力发展品牌经济，提升商标注册、运用、保护和管理能力，全力构建“政府引导、部门合作、企业主体、市场主导、行业促进和社会参与”的“品牌强县”战略格局。在云阳晚艳农业开发有限公司生产基地，企业创始人冉秀清正带领工人们包装菊花。“现在，我们有了自己的品牌，市场空间更广了，发展舞台更大了。”谈及这些年品牌打造推动菊花产业发展的心路历程，冉秀清深有感触地说。

十年磨一剑，晚艳公司的品牌发展之路并非一日之功。“当初，由于没有品牌意识，认为只要在地里种出来进行粗加工去卖就行，所以我们的产品卖不到好价钱，企业发展一直在原地打转。”冉秀清说。有品牌才有市场，有市场才有效益。近年来，在云阳县政府大力扶持和相关部门的宣传引导下，晚艳公司逐渐转变了发展思路，把品牌打造作为增强企业核心竞争力的主要抓手，以此提高产品的知名度、美誉度和市场占有率。

目前，晚艳公司已由当初的小作坊、专业合作社，发展为较为完善的“生产+加工+研发+品牌”菊花代用茶产业体系，成为县级龙头企业、市级科技型企业、“精专特新”中小企业、重庆农产品加工百强示范户，还获得中国第十四届农产品交易国际金奖，先后培育了云皇菊、金丝皇菊、胎菊王等特色产品，成功注册“云菊”和“冉菊花”马德里商标，“晚艳”和“云菊”还获评重庆市名牌农产品、重庆市著名商标。有了市场“话语权”，小菊花变身大产业。目前，晚艳公司已在云阳带动散户种植菊花667公顷。晚艳特等菊从每公斤100元涨到300元，甚至连菊花渣和叶片也能卖到每公斤20多元。菊花产品系列已进入山东家家悦等大超市、各大网上平台，去年还出口新加坡、马来西亚等地。企业近三年年销售额增速超过20%。

晚艳公司菊花产业的成长壮大，很大层面受益于云阳“品牌强县”战略的实施。

树一个品牌，带动一个产业链，拉动一方经济。如今，品牌之花正在云阳大地悄然盛开，全县人民正品尝着品牌硕果带来的甘甜。商标品牌培育发展实现数质并举。截至2021年11月，云阳累计注册有效商标8876件，其中，工业企业产品商标3630件，农产品商标3328件，服务类商标1918件。包含中国驰名商标1件，地理标志商标7件，“天生云阳”农产品公用品牌商标6件，马德里商标14件。

“天生云阳”公用品牌商标经济和社会效益明显。近年来的精心打造，云阳县通过创建覆盖全县、全品种、全门类的区域公用商标品牌，以区域品牌与企业品牌结合形成“母子”品牌模式，合力开拓市场，“天生云阳”成为全国第四个地域命名的商标，已授权使用各类农产品企业49家，涉及55个农特产品，2020年销售额超过20亿元。地理标志商标品牌带动产业做大做强。“云阳晚橙”“云阳纽荷尔”“云阳乌天麻”“云阳小茴”带动产业蓬勃发展。其中，“云阳晚橙”全县栽植面积1.34万公顷，2018年年产量12万吨，年产值7.2亿元，带动果农户均增收2万多元。

“全力推进品牌强县战略，我们要对标对表找差距、补短板、炼内功。”云阳县市场监督管理局相关负责人表示，新经济时代，擦亮云阳品牌面子、夯实品牌里子，他们将立足部门实际，按照“培育一批、扶持一批、推荐一批、储备一批”梯次培育要求，进一步强化指导服务、宣传培训等工作，健全品牌数据库，夯实产品质量基础，加大商标品牌的保护运用，鼓励市场主体积极创建商标品牌，为云阳县域经济社会高质量发展注入新动能。（吴忧、李歆宇/文 图片由云阳县融媒体中心提供）