2022爱尚重庆·网上年货节圆满收官

2月7日，由重庆市商务委联动各方共同举办、为期1个月的2022爱尚重庆·网上年货节活动圆满落幕。年货节期间，全市实现网络零售额160.96亿元，同比增长15.22%，总额排名西部第2；抖音“爱尚重庆网上年货节”专区视频播放量超2.7亿次，位列各地专区第1。

实物服务并举，激发消费活力

推动电商平台、传统商贸企业、品牌商家互动融合，实物与服务营销齐抓并举，围绕“焕新迎新年”“礼遇山城”“心动逛集市”3大主题开展“渝味年货节”“星厨送到家”等9个专题活动。其中，“渝味年货节”联动各区县、对接市内外电商平台，重点营销柑橘类、熏腊品类、休闲食品等本地优势年货，年货期间全市实物网络零售额达105.21亿元，同比增长15.53%。“星厨送到家”以定制年夜饭、套餐年夜饭、半成品年夜饭为突破点加大餐饮网络营销力度，年货节期间全市餐饮线上销售额达39.99亿元，同比增长 17.27%。“冰雪狂欢趴”围绕北京冬奥会主题，开展以滑雪、滑冰、冰球等冰雪运动为主，雪雕互动、冰雪科技（VR飞跃山顶、AR游戏互动体验）、真人雪地 CS等辅的冰雪活动和营销，冰雪运动装备网络销售等同比增长 217.11%。

上下政企联动，丰富购物场景

联动各区县，发动抖音、淘菜菜、京东、美团、啄木鸟、香满圆等多家平台，协同大型商圈、步行街及大中型批发市场、商场超市、餐饮等传统商贸企业，全市累计开展130余场线上线下互动的新年促销活动。其中，南岸区融合中国年元素，推出重庆3C数码专场、新年年货礼盒大集合等，实现成交金额2.9亿元；大足区组织邓氏厨具等企业84户，开展“财到菜刀”购物节、年货提前购等线上活动，实现成交额4657.02万元；石柱县通过展示土家族过年风俗，带动本地腊肉、大米、莼菜等特色产品销售，成交金额3584万元；彭水县以“彭水赶场”平台为载体，实现彭水特产、美食等线上线下销售额2355.49万元；云阳县、潼南区等积极开展直播带货，柑橘等销售成效明显。同时，盒马鲜生面向全市发放3500万元消费券，淘菜菜加大城口腊肉、奉节脐橙等营销推介力度，美团优选开展了“孝心远程送”等活动均取得良好成效。

产销对接精准，拓展线上市场

推动各大电商平台、商超等与涉农组织、种养大户等加强产销对接，征集500余款产品参与年货节活动（柑橘类42款、约500万斤，熏腊类104款、约80万斤，粮油食品、调味品等消费品类363款），开辟重庆网上年货节专区，开展“橙心橙意”“无腊不欢”“渝礼相随”等专场年货销售活动。针对产品量比较大、销售任务重的企业，活动还通过协助企业拍摄产品宣传视频、组织电商平台赴企业现场洽谈等形式切实深化产销对接和合作，其中针对涪陵区南沱镇梦桔生态果园约60余万斤砂糖桔销售难的情况，多次组织电商平台、社区电商、合作商家与种植农户深入座谈交流，通过“政府+企业+农户”联动方式初步打通了线上销售渠道。年货节期间，全市农特产品网销成效明显，实现农村网络零售额32.21亿元，同比增长18.14%，在全市整体网络零售额中占比超20%，有力带动农民增收致富。

全媒矩阵发力，营造浓厚氛围

联动人民网、今日头条、重庆卫视、重庆发布、重庆日报等20余家媒体对活动进行持续、深度报道，搭建华龙网年货节专区，加强小红书等种草宣传推介，发布新闻、推介等信息100余条，总浏览量达400余万。开展公交车视频电视播放宣传，播放71万车次，覆盖约700万人次。依托抖音平台开展“渝味幸福年”短视频征集活动，发起#爱尚重庆网上年货节#话题，共征集500余名投稿人发布的涉及品牌年货、达人攻略、喜庆年味等主题视频5000余条，涌现出渝乡味小哥、酉好货、小山村女支书、今媒体等一批涵盖农特产品销售、区域风情展现的优秀达人主播和乡村网红，挖掘出陈昌银、辣来主义、飛天刀剪等新消费品牌。同时，直播业态不断拓宽商品零售渠道，增加消费者购物新体验，年货节期间，重庆共开展直播近9000场，促进直播交易额累计实现13.52亿元。（李柯佑 图片由重庆市商务委提供）